7 September 2015La qualité environnementale est susceptible d’être prise en compte par les consommateurs mais elle est très spécifique : elle ne modifie ni l’usage, ni l’apparence du produit ; elle n’intervient ainsi dans les choix qu’après les critères tels que le prix, la qualité technique ou esthétique ; elle repose sur la garantie offerte par une tierce partie faisant autorité et dépend de l’information dont dispose le consommateur ; elle engendre enfin automatiquement un surcoût des produits. Les enquêtes réalisées dans plusieurs pays montrent qu’il existe un marché pour les produits écocertifiés mais celui-ci apparaît pour l’instant étroit tandis que le supplément de prix que les consommateurs sont prêts à payer ne dépasse pas 5%. Néanmoins, le développement rapide des surfaces de forêts écocertifiées peut être interprété comme une preuve de l’importance actuelle ou potentielle qu’accordent certains professionnels à ce marché.